夜幕低垂，湖北省京山市曹武镇电商运营中心内依旧灯火不息，直播间主播热情推介本土农特产品，仓储车间工作人员有序分拣打包，物流货车整装待发、准备发货。近年来，大批“90后”“00后”青年人才返乡扎根，抢抓农村电商发展风口，为乡村振兴注入数字经济新活力。

非遗皮蛋制作技艺代表性传承人罗瑞波大学毕业后，毅然返乡接手家族传统皮蛋作坊。为破解产销难题，守住本土非遗手艺，罗瑞波主动“拥抱”电商新业态，开启直播带货创业之路。

创业初期，直播间流量低迷、线上订单稀少，发展困境接踵而至。但罗瑞波始终坚守初心，牢牢守住古法无铅腌制核心工艺，从原料甄选到腌制时长全程严控产品质量，保障产品原汁原味。与此同时，他利用空闲时间系统学习直播话术、短视频剪辑、线上店铺运营等数字化技能，一步步摸索适合本土农产品的线上营销模式。凭借过硬的产品品质、真实接地气的田间直播风格，曹武镇特色皮蛋线上销量持续攀升，直播间单日销售额最高突破数万元，直接带动全镇50余家蛋鸭养殖农户稳定增收。

在罗瑞波的示范带动下，越来越多返乡青年投身农村电商赛道，立足本土特色农产品创新营销模式，走出差异化电商发展之路。“00后”返乡大学生朱炜健瞄准本地地标农产品白花菜，通过现场烹饪试吃、农耕文化科普、田间实景溯源等趣味直播形式，全方位展示白花菜绿色种植、传统腌制全过程，让小众农家咸菜变身全网热销农货；返乡创客刘影创新直播场景，将吉他弹唱文艺元素融入农产品直播，以轻松治愈的直播氛围推介京山桥米、农家土鸡蛋等特色好物。

青年电商蓬勃发展的背后，是政府全链条、全方位的政策护航与服务保障。曹武镇聚焦青年创业痛点，精准出台扶持举措，免费为返乡电商创业者提供标准化直播场地、办公用房，同时多部门联动发力，精准落实创业补贴、物流扶持、产销对接等惠企政策，一站式解决青年创业者资金短缺、渠道闭塞、运营经验不足等难题。

当地还加快乡村物流体系建设，建成28个村级寄递服务网点，彻底打通农产品出村进城、消费品下乡进村双向物流通道。同时，镇政府牵头整合全镇电商商户物流订单，统一集中议价，大幅降低单件快递发货成本，每年为辖区电商经营主体节约物流开支超60万元。

此外，当地还深化校地合作，联动本地高校开设电商实操实训课程，围绕农产品选品、短视频拍摄、直播运营、店铺运维等内容开展常态化公益培训，打通“田间选品—标准化加工—线上直销—物流配送”全产业链闭环，构建起成熟完善的农村电商产业生态。

本报记者 余惠玲 通讯员 游 璞 石西子